Contra la comunicación de PERNIOLA, MARIO

La comunicación de masas, al ampliar su influencia en la cultura, la política y el arte, parece ser una varita mágica que transforma causas de debilidad como la ineficacia, el retraimiento y la confusión en manifestaciones de fuerza. Al responder directamente al público, ignorando todas las mediaciones, parece democrático, pero en realidad utiliza una fuerza que homologa todas las diferencias. A partir de tres etapas como ejemplo, el autor utiliza los aportes de semiólogos, filósofos y psicoanalistas (Eco, Derrida y Lacan, entre otros) para mostrarnos el origen de la comunicación, sus mecanismos, su dinámica y sus deformaciones. La única posibilidad de revertir los efectos de la comunicación, según Perniola, reside en un sentido estético para las cosas que no se desvían demasiado de las necesidades y expectativas reales de los individuos, ni caen en la idolatría cuando se trata de obtener un beneficio inmediato y a cualquier coste. Así, las ideas de desinterés, prudencia y modestia, junto con características «provocadoras y provocadoras» como el desafío, la creatividad y la seducción, llegan a adquirir un carácter nuevo y una eficacia inesperada. Considerando factores como estos, tendemos a creer en la posibilidad de otra globalización, basada en la relación de entendimiento y convergencia entre Occidente y las culturas extraeuropeas.